Zdá se, že příštích několik let bude pro uživatele iPhonů rušných: různé analýzy investičních bank naznačují, že iPhone 18 bude dražší než iPhone 17 To je způsobeno především prudkým nárůstem cen RAM a úložiště. Apple údajně dosáhl limitu své kapacity absorbovat tyto dodatečné náklady, aniž by je přenesl na spotřebitele.
Tato situace se netýká jen Spojených států. Evropa a ŠpanělskoNa trzích, kde iPhony již začínají na vysokých cenách kvůli daním a směnným kurzům, by se jakýkoli další nárůst cen mohl projevit obzvláště silně. Prognózy naznačují možný cenový skok u jednotlivých modelů a změny ve strategii uvádění na trh ve snaze zmírnit dopad.
Proč by iPhone 18 měl být dražší než iPhone 17
Podle různých interních zpráv, ke kterým měly přístup subjekty jako JPMorgan a Morgan Stanley, Apple čelí bezprecedentnímu tlaku trh s paměťmiNáklady na RAM a úložiště, které dosud měly v nákladech na materiál relativně mírnou váhu, v posledních čtvrtletích údajně prudce vzrostly.
Tyto dokumenty naznačují, že Apple údajně akceptoval prudké zvýšení cen ve svých smlouvách s hlavními dodavateli pamětí, jako jsou Samsung Electronics a SK Hynix. Společnosti se podařilo chvíli odložit změnu maloobchodní ceny iPhonu, ale tato marže se těsně před generací iPhonu 18 vyčerpává.
Interpretace analytiků je jasná: zachovat stejnou cenu jako iPhone 17 Bylo by to čím dál složitější, zejména pokud chcete nabízet konfigurace s větším interním úložištěm, což jsou právě ty, které vyžadují více paměti, a tedy i vyšší dodatečné náklady.
Jedna ze zpráv přímo uvádí, že Apple údajně už nemá prostor pro to, aby udržel iPhone 18 na stejné úrovni jako iPhone 17. aniž by se dotkly cen. Z tohoto důvodu je nejpravděpodobnějším scénářem, který tyto banky zvažují, obecné zvýšení cen u jednotlivých modelů, alespoň u verzí ekvivalentních těm z předchozího roku.
Role paměti: od druhotných nákladů k protagonistovi
Až donedávna byla paměť jen další součástí sestavy iPhonu. JPMorgan odhaduje, že v současnosti představuje přibližně 10 % výrobních nákladů. zařízení. Jeho projekce pro rok 2027 však obraz zcela mění.
Stejná analýza předpokládá, že pokud tento trend bude pokračovat, RAM a úložiště by mohly tvořit až 45 % celkových nákladů na materiály iPhonu kolem roku 2027. To znamená, že téměř polovina rozpočtu na komponenty by byla soustředěna v jedné sekci, což zcela narušuje obvyklou rovnováhu v designu hardwaru.
Tato eskalace není způsobena jen dočasným zvýšením cen, ale také zásadní posun na trhu s paměťmiPoptávka po datových centrech a službách umělé inteligence, poháněná giganty jako Nvidia a velkými poskytovateli cloudových služeb, pohlcuje velkou část dostupné výrobní kapacity.
Společnosti, které budují infrastruktury umělé inteligence, jsou platit více a zajistit si dlouhodobé produkční kvótyTo ponechává méně prostoru pro ostatní tradiční zákazníky, jako je Apple. Výsledkem je prostředí, kde výrobci pamětí mohou upřednostňovat ty, kteří platí více, a podepisovat agresivnější smlouvy.
Tato situace staví Apple do delikátní situace: Už není dominantním zákazníkem, který by mohl vnucovat své podmínky. jako v minulosti. Nyní musí konkurovat v oblasti objemu, ceny a záruk dodávek, což snižuje její vyjednávací sílu a zvyšuje konečné náklady na každou součást.
Zprávy JPMorgan a Morgan Stanley: co přesně říkají
Zpráva JPMorgan, citovaná specializovanými mezinárodními médii, představuje scénář, ve kterém Apple by si v krátkodobém horizontu mohl udržet současné ceny.absorbovat část zvýšených nákladů do svých marží. Tato rezerva by se však považovala za časově omezenou.
Podle této analýzy, Během roku 2026 by Apple stále měl kapacitu absorbovat značnou část dodatečných nákladů. To pramení z rostoucích nákladů na paměti, i když na úkor mírného snížení ziskovosti na jedno zařízení. Bylo by to jakési omezující opatření, které by zabránilo prudkému nárůstu cen z jednoho roku na druhý.
Problém nastává v prognózách pro rok 2027. Pokud paměť skutečně bude tvořit zhruba 45 % ceny iPhonu, Udržování stabilních cen by znamenalo vzdát se značné části zisku., což je u společnosti, která si historicky obhajovala velmi vysoké marže, nepravděpodobné.
Zpráva proto sama zvažuje možnost, že Apple by měl začít upravovat ceny dříve, než dosáhne tohoto kritického bodu.zavedení postupného zvyšování cen počínaje generací iPhonu 18. Cílem by bylo rozložit dopad na dva roky, aby se zabránilo příliš agresivnímu nárůstu v rámci jediného uvedení na trh.
Morgan Stanley se mezitím zaměřuje na krátkodobý horizont a další období. Její analytici se domnívají, že Apple nebude moci zopakovat cenu iPhonu 17 na iPhonu 18.Ve skutečnosti odhadují minimální nárůst o zhruba 100 dolarů na model ve srovnatelných konfiguracích, alespoň na americkém trhu.
Jak by se mohl nárůst cen projevit ve Španělsku a Evropě?
Ačkoli čísla použitá ve zprávách vycházejí z Americký trh jako referenceJakákoli změna oficiální ceny se obvykle přenáší i do Evropy, upravená o nepřímé daně (jako je DPH) a směnný kurz eura vůči dolaru.
V praxi by nárůst o zhruba 100 dolarů v USA mohl odpovídat nárůst cen o několik desítek eur za model ve ŠpanělskuV závislosti na tom, jak se Apple rozhodne zaokrouhlit své ceny, by nebylo překvapivé vidět výraznější cenové úrovně mezi úložnými kapacitami.
Dalším klíčovým bodem je, že nárůst by nemusel být nutně rovnoměrný. Modely s větší pamětí jsou zranitelnější. Vzhledem ke zvýšeným nákladům na tyto komponenty je rozumné se domnívat, že verze s vyšší kapacitou by mohly být dražší než ty základní.
Na evropských trzích se silnou konkurencí v segmentu luxusních vozů, jako je Německo, Francie nebo samotný španělský trh, Apple by musel toto zvýšení vyvážit jasnými vylepšeními. ve funkcích, fotoaparátu, funkcích umělé inteligence nebo autonomii, aby změnu uživatelům odůvodnili.
Analytici se však domnívají, že i s dražším iPhonem 18 Apple by si udržel konkurenční pozici vůči soupeřům, jako je Samsung nebo hlavní čínští výrobci. v prémiovém segmentu. Rozdíl spočívá v tom, že cenová výhoda by byla menší než v předchozích cyklech.
Opatření společnosti Apple k omezení dopadu: kalendáře a segmentace
Vzhledem k tomuto scénáři zprávy naznačují, že Apple zkoumá různé strategie pro zmírnění úderuJedním z nich je hraní si s harmonogramem vydávání a distribucí modelů v průběhu roku.
Některé zdroje to naznačují globální uvedení iPhonu 18 Mohlo by k tomu dojít v jakési „rozdělené vlně“, kdy by dražší modely byly uvedeny na trh během tradičního podzimního okna a cenově dostupnější varianty by byly odloženy až na jaro. Toto oddělení by umožnilo rozložit výrobu a spotřebu pamětí do několika fází.
Tento krok by měl dvojí účinek: na jedné straně To by zmírnilo tlak na dodavatelský řetězec. v měsících nejvyšší poptávky; na druhou stranu by to Applu poskytlo větší prostor k reakci na vývoj cen pamětí, než definitivně stanoví ceny nejúspornějších modelů.
Dalším opatřením, které se již uplatňuje u jiných produktů, je eliminace méně ziskových konfigurací spíše než zvyšovat jeho cenu. Případ Macu mini bez základní 256GB verze tuto strategii ilustruje: atraktivní vstupní cena je zachována, ale varianta s nižší kapacitou je zrušena.
V případě iPhonu 18 by se tato logika dala přeložit do větší cenový rozdíl mezi skoky v úložištích nebo v mizení určitých kombinací, které s novou cenou paměti přestávají být životaschopné.
Tlak na celou řadu produktů Apple, nejen na iPhone
Ačkoli se média logicky zaměřují na budoucnost iPhone 18 a jeho možné zvýšení cenyZvýšené náklady na paměť jsou patrné i u dalších produktových řad Apple, od Maců po iPady.
Například v oblasti notebooků si společnost v poslední době udržuje relativně rigidní cenová politika Ve srovnání s konkurencí byl MacBook Air s čipem M4 na některých trzích cenově nižší než alternativy od Microsoftu s podobnými specifikacemi, což naznačuje, že Apple s cenami váhal.
Zprávy však varují, že Tato strategie začíná ukazovat trhliny.Rostoucí ceny pamětí nutí společnosti činit rozhodnutí, jako je hromadění určitých typů paměti RAM (jako je LPDDR5) nebo úprava základní konfigurace úložiště v některých modelech, aby zůstaly konkurenceschopné.
Apple sám údajně v jednom ze svých nedávných hovorů s investory uznal, že očekává „Podstatné“ zvýšení nákladů na paměť v konkrétních čtvrtletích, což snižuje manévrovací prostor při stanovování cen pro celý sortiment.
V této souvislosti se klíčovým barometrem stává rodina iPhonů: pokud vlajkový model začne zdražovatJe pravděpodobné, že i zbytek katalogu bude ve větší či menší míře odrážet tento tlak na ceny.
Změna cyklu v dodavatelském řetězci společnosti Apple
Kromě konkrétních čísel se analytici shodují, že se to děje strukturální změna v postavení společnosti Apple v rámci dodavatelského řetězceSpolečnost po léta těžila ze své velikosti a předvídatelnosti, aby mohla s klíčovými dodavateli vyjednávat výhodné podmínky.
Vznik rozsáhlých projektů umělé inteligence tuto rovnováhu změnil. Firmy budují obrovská datová centra. Podepisují předem smlouvy v hodnotě mnoha milionů dolarů.To zajišťuje prioritní výrobní kvóty. To nutí výrobce jako Samsung, SK Hynix a Micron reorganizovat své priority.
V tomto novém scénáři již Apple není jediným zákazníkem, který je schopen nastavit standard. Dodavatelé nyní rozdělují své kapacity mezi několik gigantů.Všechny mají rostoucí nároky na paměť. Důsledkem je další tlak na ceny a dodací lhůty.
Okamžitým důsledkem je to Apple má menší prostor pro absorpci nárůstu cen bez úpravy konečné ceny.Společnost si ve srovnání s konkurencí stále užívá velmi vysokých marží, ale analytici se shodují, že tento polštář již nestačí na dobu neurčitou.
Z pohledu uživatele se to vše promítá do Rozhodnutí o nákupu pamětí (kolik kapacity si vybrat) budou relevantnější v dalších generacích iPhonu, a to jak kvůli vstupní ceně, tak i rozdílu mezi upgrady úložiště.
Vzhledem k tomuto scénáři je iPhone 18 na cestě k... jeden z prvních modelů, který viditelně odráží novou cenu pamětíPokud se předpovědi JPMorgan a Morgan Stanley blíží realitě, další velká aktualizace mobilních telefonů od Applu se nebude měřit jen fotoaparáty nebo výkonem, ale také tím, kolik je uživatel ochoten zaplatit za každý gigabajt navíc.
